Рекламное агентство в Серпухове — независимая организация, специализирующаяся на разработке, подготовке, производстве и размещении рекламного продукта. Результатом деятельности РА являются рекламные услуги и рекламные продукты. Так, например, рекламный щит является рекламным продуктом, а размещение рекламы — рекламной услугой.
Роль деятельности РА состоит в добавлении продукту или услуге своего клиента ощутимой ценности.
Ощутимая ценность — ценность, которую потребитель внутренне либо иным субъективным образом связывает с товарной маркой или услугой.
Эта цель достигается приданием продукту индивидуальности путем создания определенного образа, выделением его из общей массы конкурирующих товаров.
Причины сотрудничества с РА:
- РА (исходя и сущности понятия «организация») — эта организация, которая объединяет разнопрофильных специалистов в единое деловое предприятие и обеспечивает эффективные коммуникации внутри предприятия и с внешним окружением.
- Опыт РА основан на работе со множеством клиентов. Сотрудники РА используют опыт, полученный при работе с одним клиентом, для решения проблем другого.
- Объективность мнения РА.
- Опыт управления творческим процессом.
Функции РА:
- изучение рекламируемого объекта, рынка, конкурентов, потребителей;
- стратегическое планирование;
- тактическое планирование;
- креатив;
- производство рекламы;
- размещение рекламы;
- управление рекламной кампанией;
- контроль рекламной кампании;
- исследования рынка;
- финансовое сопровождение взаимодействия РА с рекламодателем.
Типы рекламных агентств
- По оказываемым услугам РА делятся на:
- РА полного цикла (универсальные);
- специализированные.
- По размеру:
- международные сетевые РА;
- национальные РА;
- региональные РА;
- местные РА.
- Виртуальные РА.
- Международные сети независимых РА.
Рекламные агентства полного цикла (универсальные)
Агентства, которые обеспечивают реализацию всех рекламных усилий клиента. Кроме того, универсальные РА могут оказывать услуги в сфере PR и маркетинга.
Специализированные агентства
В таких агентствах представлены услуги по какому-либо направлению.
РА может специализироваться:
- в определенных функциях:
- креативные агенства — это небольшие агентства, сосредоточенные на творческом решении задач клиентов. Креативные агенства обычно нанимаются клиентами или приглашаются РА к сотрудничеству;
- агентства по закупки времени/места в СМИ и размещение рекламы;
- РА специализирующиеся на исследованиях, на медиапланировании или разработке и продвижении торговых марок и т.д.)
- по аудитории (например, РА, создающие рекламу, целевой аудиторией которой является молодежь, за рубежом, на этнических группах)
- по типу рекламодателя и рекламируемой продукции (РА, работающие в определенной области) (например, РА, специализирующиеся на политической рекламе, рекламе технически сложных товаров, медицинских товаров)
- в области создания какого-либо вида рекламы, например, наружной, телевизионной, печатной;
Международные сетевые рекламные агентства
Сетевые РА являются универсальными рекламными организациями, имеющими свои подразделения во многих странах и работающими, как правило, с международными корпорациями или местными рекламодателями, имеющими большой рекламный бюджет.
Сейчас на мировом рынке существует порядка 20 крупных РА, имеющих представительства в разных странах (транснациональные рекламно-коммуникационные группы).
Причины необходимости укрупнения РА связаны с тем, что по мере того, как клиенты расширяют проникновение своих товаров на мировом уровне, РА необходимо делать то же самое, чтобы обеспечить должное обслуживание.
Способы образования международных сетевых РА:
- поглощение более мелких РА;
- формирование региональных подразделений.
Виртуальные РА
Виртуальные РА не оплачивают арендуемые площади под офис, сотрудники работают дома, выезжают к клиентам. При необходимости общения сотрудниками РА используются современные виды связи — электронная почта, видеоконференции.
Международные сети независимых агентств
В рамках подобных сетей объединяются РА из разных стран, которые хотят остаться независимыми и самостоятельными компаниями.
Для того чтобы стать членом Международной сети независимых агентств, претенденты должны преодолеть многоступенчатую систему одобрений.
Параметры оценки РА при вступлении в МСНА:
- креативная работа;
- спектр услуг;
- использование интерактивных технологий;
- стабильность клиентского листа;
- международная ориентация;
- финансовые показатели;
- способность соответствовать корпоративной культуре сети.
Преимущества партнерства независимых РА:
- Это доступ к международным технологиям рекламы.
- Обмен данными и опытом с партнерами из многих стран.
- Возможность учитывать мировые тенденции рекламы при разработке кампаний.
- Возможность реально конкурировать с представительствами транснациональных рекламно-коммуникационных групп на местном уровне.
РА — члены международных сетей независимых РА — являются локальными агентствами и с одной стороны, хорошо представляют особенности национального (регионального) рынка, с другой же — имеют возможность использовать ресурсы по всему миру.
